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数据表明 数字出版业迈入升级换代之路
     讯:2011年,我国数字出版继续保持强势增长势头,全年收入规模达1377.88亿元。其中,互联网广告、手机出版与网络游戏依然占据收入榜前三位。值得注意的是,过去的一年,数字报纸、电子图书和互联网期刊均保持了高速的增长势头,平均增长幅度超过25%。经过快速发展,数字出版在我国已从幼稚期步入成长期,开启了行业升级换代之路。

  前瞻产业研究院数据监测中心的数据显示,2011年国内数字出版产业整体收入规模为1377.88亿元,比2010年整体收入增长了30.2%。其中互联网期刊收入达9.34亿元,电子书(E-book和电子阅读器)收入达16.5亿元,数字报纸(不含手机报)收入达12亿元,手机出版(含手机彩铃、铃音、手机游戏等)收入达367.34亿元,网络游戏收入达428.5亿元,互联网广告收入达512.9亿元。

  据统计,2011年互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为37.84亿元,在数字出版总收入中所占比例为2.74%,这说明单纯的将纸质出版物数字化而缺乏原创内容,难以在市场中立足。而手机出版和网络游戏的收入在数字出版总收入中所占比例分别为26.66%和31.10%,这说明手机出版和网络游戏依然是拉动数字出版产业收入的主力军,也意味着娱乐化产品在数字出版中占据相当比重。

  前瞻产业研究院数字出版行业研究小组预计,未来几年,这种高速增长的势头仍将保持,按照2006年以来的发展趋势,2016年,我国数字出版行业规模将达到2476.72亿元。

  尽管数字出版业获得快速发展,但传统出版数字化步伐较慢、数字出版人才匮乏、数字出版标准不足、数字版权意识淡薄等这些困扰数字出版多年的问题依然存在;与此同时,主流数字产品开发不足、核心技术研发力度不够、数字出版产业过于分散等一些新问题也日益凸显。

  前瞻产业研究院数字出版行业研究小组分析认为,解决这些问题,需要政府与业界协力共为,管理层在政策引导、规范管理等方面做出正确决策;产业界加强对技术趋势与市场的认知,加强产业链之间的合作,共同促进数字出版行业实现健康有序发展。主要有以下对策可供参考:

  其一,加强深阅读内容开发,提高数字内容产品的市场契合度。传播知识、引导国民阅读、提升国民素质的重任,光靠浅阅读、碎片化阅读是不能完成的,现有数字出版应加强深阅读的内容研发与推广力度,加大传统出版单位的数字化步伐,使传统的主流文化在数字出版传播方面发挥出其应有的价值来。

  其二,提高数字技术创新能力,加强核心技术的应用转化。目前对数字出版领域具有直接推动作用的革新性技术研发,在我国并不多见,核心技术缺失使产业链各环节中跟风模仿者居多,同质化现象严重,价格战、恶性竞争频频出现。而已有的核心技术又陷入商业化应用严重不足,如何赋予尖端技术以广泛的商用价值,引领消费体验,是我们需要认真研究的课题。

  其三,建立产业链协商机制,促进数字出版良性均衡发展。长期以来,数字出版产业链发展并不均衡,渠道供应商与技术提供商过于强势,作者与内容生产商一直处于弱势地位,缺少相应的话语权与主导权。低价掠夺内容资源,缺乏合作精神,产业链分工不明确已经成为制约数字出版技术商、运营商与传统出版社之间合作的一大症结,也是妨碍中国数字出版产业做大做强的一大症结。因此,建立产业链间的利益协商机制,加强对话,适度扶植产业链弱势环节,提高分成比例,使整个产业链均衡发展,十分必要。

  其四,加强市场整合力度,做大做强知名品牌。国内数字出版市场的还处在分散竞争的发展阶段,数字出版市场企业数量虽然不少,却缺乏品牌企业与龙头企业。以数字出版平台为例,国内虽然各种类型的平台为数众多,但每家的市场占有率、美誉度普遍不高,数字出版产品的销售规模有限。

  其五,规范数字版权管理,建立版权交易平台。出版行业的特殊性所在,决定了从事内容生产和传播活动必须获得前置许可,遵循准入退出制度。在传统出版领域,已经制定了比较系统完善的法规条文,易于实施,但在数字出版这一新兴领域,各种新情况、新问题层出不穷,难以在短时间内得到规范,大量款项经审批许可的企业争相开展相关出版业务或提供服务,这是必须正视的事实。
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