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电子书定价案判决显示亚马逊大获全胜
 百道快讯近日,美国法院对电子书定价案做出判决,亚马逊成为最大受益者,出版业未来面临严峻挑战。


    近期,美国法院对三家出版商涉嫌操纵电子书价格案件做出判决,今后消费者将享受更多的折扣优惠。

    三家出版商已经在今年4月对判决结果表示认可,而在公开评议期间,法院还是收到来自业界大量批评的声音。批评者表示,法院最终将定价权从出版商手中夺走,这使得亚马逊市场优势太过集中。

    代理定价制允许出版商对电子书自主定价,零售商仅从其中获得一定的佣金。批发制则完全不同,出版商仅仅是提供建议零售价,零售商则可以根据市场情况自由打折。在苹果公司进入电子书领域之前,亚马逊一直采取批发制。

    2010年,当时出版商与苹果公司签订代理协议,作为回应,亚马逊冻结了麦克米兰在其网站的销售。但之后,亚马逊做出了让步,代理定价制成为行业规范。另一家大型出版商兰登书屋也于2011年转向代理定价制。

    代理定价本身并没有问题,它是一种合法的定价方式。司法部的诉讼焦点在于苹果公司与五家出版商存在合谋,他们是在同一时间转向了代理制。如果上述事实确凿,这绝对是一种反竞争行为。

    随着美国地方法院法官丹尼斯科特最终作出判决,三家出版商——哈歇特、哈珀科林斯和西蒙舒斯特被要求在七天内结束与苹果公司的代理定价合同。出版商可以签订新的合约,但在两年内不得出台限制零售商打折的条款。

    苹果公司与另两家出版商麦克米兰与企鹅公司拒绝上述和解协议,表示将继续向法院上诉,具体上诉时间可能会在2013年6月。

    美国书商协会是反对和解协议的组织之一。

    书商协会在6月份向法院提出异议,“我们认为,取消代理定价制将从根本上改变目前的电子书分销体系,严重阻碍新企业进入。”

    作家协会提到,“在所有措施当中,要求三大出版商允许亚马逊以低于成本价的方式销售电子书,是最具有破坏性的。”

    科特法官承认上述意见的合理性,但最后还是表态,这种串通行为必须受到惩罚。

    “即便亚马逊采取掠夺性的定价策略,这也不足以成为出版商与苹果公司操纵价格的理由。”科特说道。

    剩下的案件还将继续审理,但几乎所有的判决都是有利于出版业外企业。根据路透社报道,在亚马逊主办的Kindle发布会上,高管对此次判决表示赞赏,并预测未来电子书领域将迎来新一波低价热潮。

    消费者最终只在乎更低的价格,亚马逊定价模式对出版商与书店造成严重冲击,鲍德思破产就是最好的例证。亚马逊对那些小型独立书店的影响又将如何?

    如果苹果公司确实参与的价格操纵,其结果最多也就是损失一些利益,但对出版业来说,亚马逊的定价模式则让整个行业为之颤抖。
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